移动互联网渐行渐远，苹果AR再次颠覆
15年VR，16年人工智能，18年新能源汽车，19年5G、区块链，21年元宇宙、虚拟人，23年AIGC、ChatGPT。
全球巨头微软、谷歌、Meta、特斯拉等科技巨头纷纷登场，国内大厂腾讯、阿里、百度等紧随热度，资本市场、媒体宣传轮番上阵。作为全球最大科技公司，上述风口苹果一个都没追。它几乎没有报道和热度。它在做什么？1、两次引领人机交互变革。1977年推出全球第一款个人电脑，1984年第一个推出图形界面的电脑，2007年iPhone开启的移动互联网。2、量少质精，成功率极高。乔布斯去世后，苹果近七年里仅推出了Watch、Airpod两块硬件产品，均取得非常好的口碑和销量。实际上，苹果从16年开始，七年时间一直在反复叨唠着一个词：AR-增强现实。被吐槽缺乏创新的十年，苹果研发费用却在大幅增长。2011年-2022年的十年间，苹果研发费用快速大幅增长，2021年首次超过销售费用+管理费用之和。预示着新一轮产品/生态周期。苹果十余年磨一剑，静悄悄的下一盘大棋。庞大的研发投入和技术积累，产品的不断打磨，在“技术-产品-商业”上，苹果正一点一滴，逐渐搭建起下一个计算机世界的平台和生态。在其他巨头迟迟无法商业化下，苹果近几年埋藏了多个鬼斧神工的伏笔，让不可能成为可能。今年发布的首款AR/MR设备，是新生态里的关键一环。这是近几十年最震撼的一次科技发布会，其颠覆性远超iPhone，堪比1980年计算机图形界面发明。这也是全球最大科技公司最卧薪尝胆的一次变革，做过的最难的事情。苹果研发长达十余年，累计投入数百亿美元，将构建全新的计算机架构，成为新苹果公司的基础。
iPhone，将从核心产品变为下个时代的支点，直到完成它的历史使命。这将看到藏着的苹果的野心，和下个十年世界的样子。
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近些年，其它科技巨头由不懂技术的高管、信口开河的PPT宣传、无法持续深耕的技术人员构成，用一些缺乏新意和价值的产品，艰难的从消费者口袋里掏钱。
唯有苹果公司，一直在想着未来的产品应该向什么形态演变，一直坚持着什么是产品，什么是审美，什么是人与科技的和谐。
图5：2007年iPhone邀请函(有意思)
译：最初30年只是一个开始，欢迎来到2007年（苹果1977年推出全球第一款个人电脑）2015年-2016年，VR最火的两年。之前14年Facebook收购了Oculus，整个市场开始沸腾，产业、资本、政府、媒体疯狂涌入。而苹果，却静静的站在舞台后面，不参合、不参与、不凑热闹。恰恰相反，16年所有人对AR一无所知时，库克开始布道：VR会割裂人与人之间的关系，而AR会促进人与人的关系，他更加看好AR。16年10月：我们每个人内心深处是社会人。我们喜欢人，想要互动。AR会优于VR。17年2月：对AR兴奋，与封闭VR不同，AR允许个人存在现实世界中，能改善人们现状。17年3月与清华大学交流：AR不是割裂人与人之间的关系，而是更好促进人们的联系。2021年元宇宙被炒得火热，苹果严禁、绝不用元宇宙。库克表示，从来不会用元宇宙，炫那些流行语，只称AR，相信科技给世界带来很多好处。需全面考虑新技术如何使用和误用方式。炒了两年，没几个人能说得清元宇宙是什么。而苹果，会让人体验AR和价值。备注：苹果所有官方表述是AR，虽然首款MR设备采用“VR-Though”方案，但其战略目的在于构建AR生态。二、2010年，苹果早已将AR定义为下一代计算平台苹果，实际上是全世界最早从事AR/VR开发的公司之一。乔布斯还在世的2010-2011年间，苹果已经将AR定义为下一代计算中心。当时正值iPhone风靡全球，所有人在移动互联网挖金时，苹果已开始筹划构建下一代诺亚方舟。
乔布斯的继任者—蒂姆·库克，系统性筹划了AR的战略长跑。过去十年间，库克走遍了世界，拜访了很多其他人都不知道的工厂，收购了许多小型公司和创业公司，这很少有媒体报道，但陆续会有苹果AR资深人士披露。
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